novalismi

 Anche il divertimento è un’attività imprenditoriale ed è una delle maggiori d’America. All’inizio c’era il circo, con i suoi ciarlatani e imbonitori da fiera, poi il teatro, il quale ha insegnato l’abc della pubblicità all’industria e al commercio che, dopo aver utilizzato il tipico battage degli spettacoli popolari, trasse subito le lezioni da tale esperienza e iniziò a raffinare quei metodi grossolani, per adattarli agli scopi precisi che voleva raggiungere. A sua volta il teatro imparò dal commercio e dirozzando le sue tattiche pubblicitarie, finì per abbandonare i metodi chiassosi di una volta. Oggi il direttore della pubblicità di un’agenzia teatrale o di una compagnia cinematografica è un uomo d’affari, responsabile di un capitale che ammonta a decine e perfino centinaia di milioni di dollari. Una simile attività non consente di fare gli acrobati o i danzatori di quadriglia in materia di pubblicità, bisogna conoscere a fondo il pubblico cui ci si rivolge, influenzare i pensi...

Chi sono gli uomini, i quali, senza che noi ce ne accorgiamo, ci suggeriscono cosa pensare, ci dicono chi dobbiamo ammirare e chi disprezzare, oppure come dobbiamo considerare la proprietà dei servizi pubblici, le tariffe doganali, il prezzo del caucciù, il piano Dawes* o l’immigrazione? Sono sempre loro che ci consigliano l’arredamento della nostra casa, il menu quotidiano, il modello di camicia più elegante, gli sport da praticare, gli spettacoli da vedere, le iniziative benefiche meritevoli di aiuto, i quadri degni di ammirazione, e perfino i termini gergali da inserire durante una conversazione e le battute di spirito che ci dovrebbero far sbellicare dalle risate. Se volessimo compilare l’elenco degli uomini e delle donne che per la loro posizione sociale devono essere considerati come opinion maker, avremmo una lunga lista di nomi recensiti nel Who’s Who. […] Una simile lista comprenderebbe migliaia di persone. Tuttavia sappiamo che molte di esse sono a loro volta sotto l’influenz...